“五一”假期臨近文旅市場升溫 多地出臺舉措激發消費活力

      2024-04-26 11:34:41 作者:劉萌 張薌逸

      “五一”假期臨近,多地紛紛加大文旅活動宣傳推廣力度,持續激發文旅消費活力。

      美團數據顯示,“五一”假期文旅預訂量(含景區、住宿、交通等)周環比(4月17日至4月24日數據)增超190%。

      中國數實融合50人論壇智庫專家洪勇表示,這反映出消費者出游意愿和消費能力的提升。

      木鳥民宿相關負責人表示,4月17日“五一”假期首日火車票開售后,民宿搜索熱度環比上漲370%。其中,中長線出游火熱,跨省民宿搜索熱度同比上漲48%。

      演唱會、博物館、主題樂園等消費場景獲消費者青睞。木鳥民宿數據顯示,“五一”期間,煙臺、成都、天津等地因演唱會的舉辦吸引了眾多歌迷的關注,演唱會周邊民宿咨詢熱度上漲210%;國內各大博物館、主題樂園等相關景點周邊民宿搜索熱度提升420%。

      航班與鐵路出行同樣將在“五一”假期迎來高峰。航班管家App4月24日發布的數據顯示,從機票訂單量看,2024年“五一”假期國內日均機票訂單量較2023年同期增長37%。熱門線路“五一”期間的火車票“一票難求”。

      今年“五一”假期文旅消費市場將持續呈現增長態勢。中國城市發展研究院·農文旅產業振興研究院常務副院長袁帥表示,一方面,隨著國內交通網絡的不斷完善和人們對旅游品質的追求,國內長線游將成為熱門選擇;另一方面,人們在旅游過程中不僅追求觀光和休閑,還注重體驗和互動,對于文化、藝術、體育等多元化消費的需求也將不斷增加。

      “五一”假期也成為各地促進消費的重要抓手。多地針對“五一”假期出臺促消費舉措,為接住假期期間的“潑天富貴”做好準備。例如,海南開展“機票即門票”2024年海南旅游消費券發放活動,將發放共計2000萬元的消費補貼;黑龍江計劃在“五一”期間舉辦共計136項主題活動,打造89條精品旅游線路。此外,濰坊、廈門、南昌等地也聚焦“五一”假期,通過發放消費券、開展主題活動等形式促消費。

      對此,袁帥表示,為進一步激發文旅消費潛力,政府可以從優化旅游環境和完善旅游設施,以及注重文旅融合等方面入手。另外,旅游企業應當加強產品創新和服務升級,提升旅游產品和服務的質量。同時,要多方合力加強旅游市場的宣傳和推廣。政府和企業可以聯合開展旅游促銷活動,通過線上線下相結合的方式,擴大旅游市場的知名度和影響力。

      洪勇建議,在激發文旅消費潛力時,各地要利用地方特色和文化底蘊打造差異化品牌,可開展文化和旅游消費促進活動,如舉辦特色節日、藝術展覽和體育賽事等;也可以與企業合作,推出更多消費優惠政策,如消費券、旅游補貼等。

      (來源:證券日報)

      責任編輯:張茜楠

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