據央視新聞報道,今年,我國家電出口勢頭強勁。海關總署發布的數據顯示,今年前7個月,國產電扇、洗衣機、吸塵器、微波爐、液晶電視等家電累計出口4091.9億元,同比增長18.1%。如果從去年3月份算起,我國家電出口已連續17個月同比正增長。
從來自中國制造的大屏電視走俏法國,到數十塊“惠州制造”大屏亮相塞納河畔,再到多家廚電品牌積極迎接代言人“潑天流量”……巴黎奧運會期間,中國家電的頻頻“出鏡”,正是其借勢“出海”的生動縮影。
眾所周知,家電是競爭最充分的行業之一。隨著存量市場的形成,堅持“走出去”才能尋求更大增量,也正逢其時。從供給看,經過改革開放40多年來的高速發展,中國家電已形成顯著的供應鏈優勢和規模效應;從需求看,全球經濟正逐步復蘇,特別是歐美市場庫存情況轉好,新興市場和發展中國家需求潛力巨大;從政策紅利來看,本輪“以舊換新”不僅是簡單的刺激換購,更是推動產業轉型升級的一次契機,向高端化、智能化、綠色化要動能、要效率、要價值。
創新是企業的活力之源。如果說過去中國家電以性價比著稱,那么可以說,在新的形與勢下需要突出“性能比”。代工出口、低價競爭,終究不是長久之計,在價值鏈優化下更大功夫,不斷突破技術壁壘,改進管理流程,才能形成更強的競爭力:不單單是輸出產品,更是輸出工業制造力、供應鏈支撐力、品牌影響力。
常言道,“出海”容易“守海”難。這意味著,市場打法要更精細化。比如,本土化經營的理念越來越被業內所推崇。前文提到的大屏電視的成功之處就在于,很好地洞悉了法國消費者的需求——某企業負責人表示:“在法國家庭中,電視處于很重要的位置,使用率能達到94%,比電腦的使用率還高。法國消費者喜歡新的技術和新的產品,喜歡大屏幕、綠色低碳技術,而不是一臺普通的電視。”家電企業不妨在傳統的線下渠道之外,積極借力社交網絡,和當地用戶建立更高的黏性,深入了解其生活習慣、社會觀念、產品反饋,等等,以便快速響應市場變化,開拓細分賽道。當然,扎根區域不止于研發和營銷,如何用好當地人才資源,建立深層次的互信,也尤為關鍵。
“世界家電看中國,中國家電看廣東。”作為全球規模最大、品類最齊全的家電制造業中心,廣東家電制造業營收規模占全國比重超40%,在海外構建第二主場也是各界共識。今年4月,省政府辦公廳就印發《關于加快內外貿一體化發展的若干措施》的通知,強調要建設高能級內外貿融合平臺,鼓勵內外貿企業以合作園區為平臺有序“走出去”跨國經營。值得一提的是,廣東還將推動家電“總部大產業”建設,吸引全球家電巨頭和品牌企業入駐,推動家電產業集群補鏈強鏈。在“出海”回報周期較長、存在一定復雜性的情況下,一系列有力支持注入了“強心劑”,按下了“加速鍵”。
正如有業內人士指出,經過業務轉型,廣東家電企業的未來將是以家電業務為核心、業務多元的大型綜合科技企業。站在新的風口之上,唯有提“質”向“新”、以“新”促“質”,才能“跨”出機遇、“粵”動藍海。
(來源:南方日報)